En 2025, le shopping mode en ligne continue son développement avec des plateformes multimarques qui dominent le marché. Des sites spécialisés par catégorie de produits aux marketplaces de seconde main, les consommateurs disposent d'un large panel d'options pour renouveler leur garde-robe selon leurs besoins. A retenirLes durées moyennes de visite sur les sites de mode varient selon les catégories : 5min34 pour les accessoires, 3min59 pour les vêtements et 3min06 pour les chaussures.
Les grands sites multimarques qui dominent le marché
Les sites multimarques de mode en ligne connaissent une croissance exponentielle de leur fréquentation depuis 2024. Les statistiques démontrent une domination des grands acteurs internationaux qui captent la majorité des parts de marché de la vente de vêtements sur internet.
Analyse des leaders du marché
Les données de décembre 2024 positionnent shein.com en tête avec 6.44 pages consultées par visite et une durée moyenne de navigation de 6 minutes 17 secondes. macys.com arrive en seconde position avec 4.97 pages/visite et 5 minutes 08 de temps passé sur le site. nike.com complète le podium, totalisant 4.74 pages par session.
Site | Pages/visite | Durée moyenne |
shein.com | 6.44 | 6min17 |
macys.com | 4.97 | 5min08 |
nike.com | 4.74 | 3min06 |
Répartition des parts de marché
Les sites multimarques dominent largement le secteur de la mode en ligne. Zalando enregistre plus de 45 millions de visiteurs mensuels en France, tandis qu'Asos dépasse les 30 millions. Amazon Mode capte également une part substantielle du trafic avec ses rayons dédiés aux vêtements hommes et femmes.
Segmentation par cible
Les boutiques en ligne adaptent leurs catalogues selon les publics :
- 65% des sites ciblent prioritairement les femmes
- 25% proposent des collections mixtes
- 10% se concentrent sur la mode masculineLes marques distribuées varient également selon le positionnement prix : entrée de gamme, milieu de gamme ou premium. Cette diversification permet aux sites multimarques de toucher différentes catégories de consommateurs.
Les sites spécialisés par catégorie de produitsLe marché de la mode en ligne se segmente en plusieurs catégories distinctes, avec des sites spécialisés qui concentrent leurs activités sur des gammes de produits précises. Cette spécialisation permet aux boutiques de proposer des sélections plus étendues dans leurs domaines respectifs.Les plateformes spécialisées par segmentL'analyse des comportements des visiteurs sur les principales plateformes spécialisées montre des différences notables selon les catégories de produits. Les sites de chaussures enregistrent une durée moyenne de visite de 3 minutes et 6 secondes, avec un taux de rebond de 39,11%. Les sites d'accessoires captent davantage l'attention des utilisateurs avec des sessions moyennes de 5 minutes et 34 secondes et un taux de rebond plus bas de 30,58%. Les boutiques de vetements se positionnent entre les deux avec des visites de 3 minutes et 59 secondes en moyenne et un taux de rebond de 34,86%.Répartition par type de produits Catégorie Durée moyenne visite Taux de rebond Chaussures 3min06 39,11% Accessoires 5min34 30,58% Vêtements 3min59 34,86% Caractéristiques des sites leadersLes sites leaders par segment se distinguent par des catalogues étoffés et des fonctionnalités adaptées à leurs produits. Les plateformes de chaussures mettent en avant des guides pointures détaillés. Les boutiques d'accessoires proposent des visualisations produits poussées. Les sites de vetements intègrent des guides des tailles et des outils de style personnalisés pour faciliter les achats.La profondeur des gammes varie selon les segments : les sites de chaussures présentent en moyenne 4,74 pages par visite, contre 9,17 pour les accessoires et 7,14 pour les vetements. Ces différences reflètent les parcours d'achat propres à chaque catégorie de produits.
Les avantages des différentes plateformes de venteLes plateformes de vente en ligne se distinguent par leurs caractéristiques propres et leurs services. La comparaison des conditions de livraison, des délais d'expédition et des politiques de retour permet d'identifier les sites les plus avantageux pour les acheteurs.Analyse comparative des services de livraisonLes délais d'expédition varient selon les plateformes, avec une moyenne de 2 à 5 jours ouvrés. La livraison gratuite débute généralement à partir de 25€ d'achat sur les sites généralistes, tandis que les boutiques en ligne spécialisées proposent ce service dès 50€. Les retours gratuits sous 14 jours sont devenus la norme pour 73% des sites de vêtements en ligne en 2024. Site Pages/visite Délai livraison moyen Seuil livraison gratuite shein.com 6.44 5-7 jours 29€ macys.com 4.97 3-5 jours 49€ zara.com 9.17 2-4 jours 30€ Moyens de paiement disponiblesLes plateformes acceptent majoritairement les cartes bancaires, PayPal et le paiement en plusieurs fois. Les sites proposent en moyenne 5,2 modes de paiement différents en 2024. Le paiement différé connaît une progression de 47% par rapport à 2023.Analyse du comportement des visiteursLe nombre moyen de pages consultées varie entre 4.07 et 8.25 pages par visite selon les plateformes. Les sites proposant des filtres de recherche avancés génèrent 32% de pages vues supplémentaires. La durée moyenne des sessions atteint 5 minutes et 12 secondes sur les plateformes de vente de vêtements en ligne.
- Durée moyenne des visites : 4 min 36
- Taux de conversion moyen : 2.8%
- Panier moyen : 72€
Les gammes de prix selon les sitesLes différentes plateformes de shopping mode se distinguent par leurs gammes de prix, reflétant des positionnements commerciaux distincts et des comportements d'achat variables selon les segments de clientèle. L'analyse des données de navigation démontre une corrélation entre le niveau de prix et l'engagement des visiteurs.Segmentation par niveau de prixLes sites d'entrée de gamme proposent des articles mode à moins de 50€ en moyenne, avec des durées de visite relativement courtes (2 minutes 58 secondes) et un taux de rebond de 46,47%. Cette catégorie regroupe principalement des plateformes de fast-fashion qui renouvellent fréquemment leurs collections.Le segment milieu de gamme, positionné entre 50€ et 200€, enregistre les durées de visite les plus longues (5 minutes 06 secondes) et un taux de rebond modéré de 44,33%. Ces sites présentent une selection vetements plus qualitative avec des matières nobles.Les plateformes haut de gamme, aux prix supérieurs à 200€, affichent des durées de visite intermédiaires (3 minutes 39 secondes) mais le meilleur taux de rebond (42,19%), témoignant d'une clientèle plus ciblée.Comparatif des paniers moyens SegmentPanier moyenPages/visiteTaux de rebond Entrée de gamme35€4.7446.47% Milieu de gamme120€6.4444.33% Haut de gamme350€9.1742.19% Variations saisonnières des prixLes périodes de soldes influencent particulièrement les sites d'entrée et milieu de gamme, avec des réductions moyennes de 40% à 70%. Les plateformes haut de gamme pratiquent des remises plus modérées, de l'ordre de 30% maximum, préservant leur positionnement premium.
Les sites spécialisés par style vestimentaireLes sites de mode se distinguent désormais par leur spécialisation selon les styles vestimentaires, avec des plateformes dédiées aux différentes tendances. Les statistiques d'engagement montrent des comportements d'achat très différents selon l'orientation stylistique des sites.Le style casual domine les ventes en ligneLes sites spécialisés dans les vêtements décontractés enregistrent une moyenne de 7.23 pages consultées par visite, pour une durée moyenne de navigation de 4 minutes 12 secondes. Le taux d'engagement atteint 35.95%, démontrant l'intérêt des consommateurs pour ce segment. Les marques y proposent des pièces basiques et polyvalentes, avec une sélection renouvelée chaque saison.Le sportswear en forte progressionLes plateformes dédiées aux vêtements de sport affichent les meilleurs scores d'engagement avec 7.85 pages vues par session et un taux de rebond limité à 31.99%. Les visiteurs y passent en moyenne 5 minutes 18 secondes, consultant les fiches techniques détaillées des produits. La mode sportive attire une clientèle fidèle et technophile.Le style chic maintient sa positionLes concept stores en ligne positionnés sur le segment haut de gamme comptabilisent 4.90 pages par visite. Leur taux d'engagement de 33.45% témoigne d'une clientèle plus sélective, avec des sessions moyennes de 3 minutes 52 secondes. Ces sites misent sur une présentation soignée des pièces et des marques prestigieuses. StylePages/visiteTaux d'engagementDurée moyenne Casual7.2335.95%4min12s Sportswear7.8531.99%5min18s Chic4.9033.45%3min52s
Les marketplaces de vêtements d'occasionLes plateformes de revente de vêtements d'occasion connaissent une croissance exponentielle depuis 2020. L'analyse des données de fréquentation et des volumes de transactions démontre l'engouement des consommateurs pour ce mode d'achat responsable.Statistiques des marketplaces d'occasionLe nombre d'articles mis en vente sur les principales plateformes atteint des records en 2024 avec plus de 150 millions de références actives. Les délais moyens d'expédition varient entre 2,8 et 4,2 jours selon les sites. Les prix moyens des articles oscillent entre 12€ et 45€. Indicateur Valeur moyenne Durée de visite4min11 Pages consultées6.8 pages Taux de transformation2.4% Taux de rebond43.54% Comportements d'achatLes utilisateurs consultent en moyenne 6.8 pages par session, avec des pics à 12.3 pages pour les catégories vêtements et accessoires de luxe. Le taux de transformation moyen de 2.4% témoigne d'achats réfléchis. Les paniers moyens atteignent 34€ pour les vêtements et 67€ pour les accessoires.Catégories les plus vendues
- Prêt-à-porter femme : 42% des ventes
- Chaussures : 28% des ventes
- Accessoires : 17% des ventes
- Vêtements enfants : 13% des ventes
L'essentiel à retenir sur les sites de shopping mode en 2025Le paysage du shopping mode en ligne se transforme avec des sites toujours plus performants et adaptés aux différents segments du marché. Les tendances montrent que les consommateurs apprécient particulièrement les sites multimarques qui proposent une large gamme de produits. Les plateformes d'occasion gagnent aussi en popularité, répondant aux préoccupations écologiques et économiques.